Каждый успешный бренд имеет свой набор правил и стандартов, которые помогают поддерживать его единый стиль и коммуникацию. Этот набор называется брендбуком. В статье расскажем, что такое брендбук, из чего он состоит и как он помогает компаниям укреплять свою идентичность и взаимодействие с аудиторией.

Что такое брендбук простыми словами

Брендбук — это официальный документ компании, содержащий принципы её визуального и вербального стиля. Его часто сравнивают с «конституцией» бренда, поскольку он фиксирует основные правила и рекомендации по использованию всех элементов айдентики.

Брендбук помогает сотрудникам и партнёрам компании поддерживать единый образ бренда на всех уровнях коммуникации. В нём указано, как должен выглядеть логотип, какими цветами и шрифтами пользоваться, а также какие тона и стили коммуникации следует соблюдать.

Зачем нужен брендбук

Без чётких инструкций каждый дизайнер или маркетолог может интерпретировать стиль компании по-своему. Это ведёт к хаосу в восприятии бренда, что снижает его узнаваемость и доверие клиентов. Брендбук решает эту проблему, предоставляя строгие правила для всех аспектов визуальной и вербальной идентичности.

Брендбук помогает:

• Создавать единообразный стиль бренда на всех платформах;
• Ускорять адаптацию новых сотрудников и подрядчиков;
• Поддерживать узнаваемость бренда на рынке;
• Избегать ошибок при использовании логотипа, цветов и шрифтов;
• Повышать эффективность коммуникации с аудиторией.

Что входит в брендбук

Брендбук обычно состоит из трёх основных блоков:

1. Платформа бренда

В этой части фиксируются ключевые элементы идентичности компании:

• Миссия и ценности бренда — основные принципы, которыми руководствуется компания;
• Легенда и история бренда — уникальный рассказ о том, как и почему был создан бренд;
• Характер бренда — основные черты, которые отражают стиль коммуникации и позиционирование компании;
• Целевая аудитория — описание ключевых клиентов и их предпочтений.

2. Система идентификации бренда

Система идентификации делится на два аспекта:

• Вербальный стиль:
  • Название бренда и правила его использования;
  • Слоган — основной рекламный девиз;
  • Tone of Voice (тон общения) — рекомендации по стилю коммуникации с аудиторией.
• Невербальный стиль:
  • Логотип и его варианты использования;
  • Фирменные цвета и палитры;
  • Шрифты и типографика;
  • Графические элементы — паттерны, иконки;
  • Фотостиль и правила создания изображений.

3. Гайдлайн по использованию элементов

Этот раздел содержит конкретные инструкции по использованию всех элементов айдентики. В нём описываются:

• Как размещать логотип на разных носителях;
• Какие цвета использовать для разных типов материалов;
• Правила создания макетов, презентаций и рекламных материалов;
• Какие ошибки следует избегать при работе с айдентикой.

Примеры успешных брендбуков

1. British Airways

Брендбук British Airways содержит более 100 страниц с детальными инструкциями по использованию логотипа, цветов и шрифтов. В нём есть как описание истории бренда, так и наглядные примеры для дизайнеров.

2. S7 Airlines

Брендбук S7 Airlines, разработанный агентством Landor, включает правила применения яркого фирменного стиля и манеры общения с клиентами.

3. Dove

Брендбук Dove акцентирует внимание на миссии бренда, этичности и натуральной красоте. Визуальные элементы подкреплены фотографиями реальных женщин.

4. М.Видео

В брендбуке М.Видео описана философия бренда, ценности и правила использования элементов айдентики.

Форматы брендбука

Брендбук может существовать в виде:

• Печатной книги — традиционный формат для крупных компаний;
• PDF-документа — удобный для отправки по электронной почте;
• Интерактивного лендинга — современный формат, доступный из любой точки мира.

Интерактивные брендбуки становятся всё более популярными, так как они удобны для поиска информации и позволяют скачивать элементы айдентики.

Заключение

Брендбук — это не просто документ, а инструмент для поддержания единства бренда. Он помогает сотрудникам, подрядчикам и партнёрам компании говорить на одном языке и представлять бренд в позитивном свете. Если вы хотите создать сильный и узнаваемый бренд, брендбук станет вашим незаменимым помощником.